دنیای اقتصاد:
اخیرا تحقیقی درخصوص میزان تنفر افراد از برندها در جهان انجام شد که در این پژوهش از ۵۰۰ نفر، سوالاتی درخصوص احساس آنها نسبت به برندها پرسیده شده و نتیجه بررسیها نشان داد: تقریبا ۵۰ درصد از برندهای فهرستشده، از میان ۳۰ برند ارزشمند جهان بودند. برای نمونه، برندهای اپل و والمارت که از جمله برندهای باارزش دنیا بهشمار میروند، به ترتیب در ۱۲ و ۹ درصد از پاسخ شرکتکنندگان مشاهده شدند. در گزارشی به این پرسش پاسخ داده شده که چرا یکی از برندهای جذاب مورد تنفر برخی از مصرفکنندگان قرار دارد؟